カップ酒の始祖と言えば、大関株式会社のワンカップ大関。この商品なくして、いまのカップ酒はなかったかも。昭和 39 年（1964）10 月 10 日。東京オリンピックの開催日がその誕生の日だったらしい。
最初の商品企画としては、一升瓶での販売が中心だった日本酒のマーケットにおいて、手軽に飲める形態の商品を作ることによって若年層に市場を拡大する……というものだったらしい。最初はなかなか売れなかったようだが、専用の自動販売機を駅に置いたり、テレビでの CM 展開、ラベルの裏に写真を印刷する（カップ越しに写真を見る）デザイン上のアイディアなどもあり、大関株式会社の主力商品にまで成長したとのこと。このあたりの歴史は、特設サイトにてまんが仕立てで読むことができる。
いまや日本各地の数々の蔵元が、カップ酒を販売しているが、ワンカップ大関風のデザインのものが多い。青地に白抜き文字のデザインを全面に展開したもの。このブログの第 1 回で取り上げた「千代鶴」なんかもそのひとつ。ワンカップ大関の売れ行きにあやかろうということなんだろう。
そのうち飲んでみようかな。
※ちなみに、ワンカップ大関以外のカップ酒のことも「ワンカップ」との記述も見かけるが、「ワンカップ」は大関株式会社の登録商標だとのこと。
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